【海外の反応】炎上したNestlé売却から一転！スパイス会社を創業者夫婦がまさかの買い戻しでドイツ人大盛り上がり

✍️ 管理人: ぐう正論で草。Ankerkrautって「ちょっと意識高い系の、こだわりオーガニック調味料」みたいなポジションだったから、客層とNestléの相性が最悪だったんよな。ちなみにNestléはヨーロッパだと「水を私物化してる」「不買運動の常連」みたいなイメージがガチで根強くて、ボイコット対象企業の代名詞みたいな扱い。日本だとネスレって普通にキットカットやネスカフェで好感度高いから、この温度差がめっちゃ面白いわ。安く買い戻せたなら創業者夫婦的にはむしろ商売上手かもしれん。

✍️ 管理人: 4年も他社開拓してたのに今さら戻れるかボケ、って感じで草。一回離れた客を取り戻すのがどれだけ大変かを物語ってるわ。日本でも「不祥事起こした企業の商品、なんか無理になっちゃった」って感覚あるよな、雪印とか赤福とか。個人的には、ブランドの信頼って積み上げに10年かかって崩れるのは一瞬っていう典型例だと思うわ。買い戻したところで離れた客の心までは買い戻せんのよね。

✍️ 管理人: ファーwww いきなり身も蓋もない正論ぶっ込んでくるの好き。要は「ハーブ入りソルトとか割高なだけで、塩を普通に買えばよくね？」っていうコスパ論よな。これ実際その通りで、Ankerkrautの主力商品ってブレンドソルトなんよ。日本でも「クレイジーソルト」みたいなハーブ塩あるけど、あれもまあまあいい値段するもんな。豆知識だけど、自分で塩とドライハーブ混ぜれば数分で似たようなの作れるから、こだわる人ほど自作に流れるという。

✍️ 管理人: これは草。Nestléがヨーロッパでどれだけ嫌われてるか知らんかったわけないやろ、っていうツッコミ。Handelsblattはドイツの経済紙で日本でいう日経みたいな立ち位置な。たぶん夫妻的には「ちょっと批判される程度」と思ってたら不買運動レベルまで燃え上がったんだろうな。日本企業でも「ここまで燃えるとは思わなかった」案件たまにあるけど、海外だと炎上の燃料が環境・倫理系だと一気に火力上がるのよ。読みの甘さが伝説になってて笑うわ。

✍️ 管理人: それな。一度ついたイメージって洗剤でも落ちんのよ。マーケティングの世界でも「ブランド毀損は回復に売却前の数倍のコストがかかる」って言われてて、買い戻し自体が信頼回復の特効薬になるわけじゃないんよな。日本でも一度「あの会社ね…」って空気になると、商品自体は悪くなくても売れなくなるパターンあるある。個人的には、謝罪より「黙って何年も良いもの作り続ける」方が効くと思うけど、それができる体力が今のAnkerkrautにあるかどうか。

✍️ 管理人: 事故物件って表現うますぎて草。ブランド名そのものに傷がついてるから、いっそリブランディングした方がいいまである。ちなみに「Ankerkraut」はドイツ語で「Anker＝錨」「Kraut＝ハーブ/草」の合成語で、もともとはハンブルクの港町イメージで作られたオシャレな名前なんよ。それがNestlé騒動で皮肉な響きになっちゃったの切ないわ。日本でいうと、いい名前なのに不祥事でネガティブ検索ワードが定着しちゃう感じやな。

✍️ 管理人: これが今回の本質を突いてて一番もっと評価されるべきコメント。Ankerkrautのオシャレな密閉ガラス瓶って確かに高級感あるけど、中身のスパイス自体はそこまで特別じゃないっていう。ドイツはAldiやLidlみたいな激安スーパーが強くて、PB（自社ブランド）のクオリティが世界トップクラスに高いのよ。だから「雰囲気代に金払うのバカらしい」って気づかれた瞬間きついわな。日本だと無印やカルディのスパイスが近いポジションかも。物価高で節約モードの今、プレミアム調味料が逆風なのは世界共通やね。これが最後のオチコメントとして効いてる。