海外の高級ブランド旗艦店って、たまに常識を超えたデザインをぶっ込んでくること知ってた？今回話題になってるのはマンハッタンのルイ・ヴィトン店舗。なんと建物全体がルイ・ヴィトンの定番トランク柄でラッピングされてて、遠目に見るとビルまるごとが巨大なカバンに見えるっていう強烈なビジュアルなんよな。ルイ・ヴィトンはもともとトランク職人が創業したブランドやから、この演出は単なるお遊びじゃなくて実はブランドの原点にも通じる仕掛け。Redditでもこれが賛否分かれるどころか「ダサいけど天才」でほぼ意見一致してたから、ちょっとまとめてみるで。
残しておけばいいよ。ニューヨークには無個性なガラス張りの箱みたいなビル、もう十分あるし。ちょっとバカバカしい感じだけど、まあ誰が気にするのって話。
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They should keep it. We have enough plain glass boxes in NYC. It's kinda ridiculous but who cares
✍️ 管理人: わかる、NYって高層ガラスビルばっかりで没個性って言われがちなんよな。日本でも表参道とか銀座の路面店って建築家がこぞって奇抜なデザインを競い合ってて、逆に街の名物になってたりするやん。実際ルイ・ヴィトンの表参道店も波打つガラスファサードで有名やし、ブランドの旗艦店って"広告塔"として街のランドマークを兼ねてる面があるんよな。個人的にはこういう遊び心があるビルの方が街歩いてて楽しいから普通にアリ派やわ。
何年もずっとこんな感じだよ。
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It's been like this for years
✍️ 管理人: え、そうなん!?ってなったコメントやな。投稿だと「現在は」って書いてあるから改装中の一時的なラッピングかと思いきや、実はもう何年も定番の見た目らしいw こういう「地元民には日常でも投稿されると新鮮に見える」パターン、Redditあるあるなんよな。日本でも渋谷のスクランブル交差点前のビルとか、地元民には当たり前でも観光客には激写ポイントになってるのと似てるわ。
見た目はめちゃくちゃバカっぽいけど、マーケティングとしては天才的。
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For as ridiculous as it looks, it’s genius marketing.
✍️ 管理人: これぐう正論やろ。ルイ・ヴィトンってそもそも創業者が"旅行用トランク職人"としてブランドを始めた会社やから、店舗自体をトランク柄にするのはブランドのルーツに立ち返るガチ正統派マーケティングなんよな。日本だと老舗和菓子屋が包装紙のデザインを店舗の外観に落とし込むみたいなノリに近いかも。ダサかわいいの絶妙なラインを攻めてくるあたり、さすが世界的ブランドは強気やわ。
NYに行ったんだけど、このクソでかい店の入口が見つからなかったw
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Went to NY, couldn’t find the door to this massive store!
✍️ 管理人: これ草。トランク柄で建物全体を覆っちゃうと入口までカモフラージュされて分かりにくくなるの、完全に盲点やろw 海外の旗艦店ってビル1棟まるごとブランドジャックしてるパターンが多いから、日本人的には「え、ここ全部一つの店なん!?」ってスケール感にまず驚くと思うわ。個人的には道に迷うレベルの店構えって逆に話のネタになるから、マーケティング的には成功してる気もするけどな。
楽しいと思う。こういう遊び心のあるものを見るの大好き。
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I think its fun. Love to see whimsical stuff like this
✍️ 管理人: せやせや、こういうポジティブなコメントも大事やな。堅苦しい高級ブランドのイメージからちょっと外れて遊び心を見せるの、ワイも好きなタイプやわ。日本だと高級ブランドが期間限定でポップな装飾するのは珍しくないけど、常設の店舗を建物ごと"変身"させるレベルはなかなか見ない気がする。こういう遊び心って結局SNSで拡散されて宣伝効果バツグンやから、企業側もちゃんと計算してやってるんやろな。
これ、「ルイ・ヴィトン」じゃなくて「ルイ5世」って読んじゃった。
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I read this as "Louis the Fifth", not "Louis Vuitton".
✍️ 管理人: これ地味に草生えるわ。タイトルの"Louis V"表記、確かにルイ5世(Louis V)みたいに見えなくもないんよな。ちなみに実在のフランス王にルイ5世っておるんやけど、西暦987年に亡くなった超マイナー王様で、ルイ14世とかと違って知名度ほぼゼロやから余計にボケが成立してる感じ。日本語でも「V」を「ブイ」って読むかローマ数字で読むかで一瞬混乱すること稀にあるし、洋の東西問わずこういう空目ネタは鉄板なんやな。
パリのホテルにも同じことしてたよ。ただ、あっちはめちゃくちゃキラキラしてて、去年行ったときは間違いなく目を引いた。
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They did this to the Paris hotel as well only it was super shiny, definitely caught my eye when I was there last year
✍️ 管理人: これは知らんかった、パリ本国でも似たような装飾やってるんやな。調べたらルイ・ヴィトンって過去にもクリスマスシーズンにパリ本店をイルミネーションでド派手に飾り付けるの、割と恒例行事らしいわ。日本の百貨店のクリスマス装飾みたいなノリに近いかもしれん。本国パリの方がキラキラ度高いって話は、やっぱり本店には力の入れ方が違うんやろなって、個人的には納得したわ。
シカゴにある素敵なバーバリーの店舗を思い出すな。外観があの定番チェック柄を思わせるやつ。
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Reminds me of the lovely Burberry Store in Chicago [with its exterior evoking their signature pattern.](https://www.timeout.com/chicago/shopping/burberry)
✍️ 管理人: これぞ有能なオチコメントやな。バーバリーの定番チェック柄を建物の外壁に使うの、ブランドアイデンティティの見せ方として鉄板の手法なんやろな。日本だとバーバリーって一時期三陽商会が国内ライセンス生産しててオジサン世代にはめちゃくちゃ馴染み深いブランドやし、あのチェック柄を見ると条件反射でバーバリーを思い出す人も多いと思うわ。ブランドって結局『柄・色・シルエット』のどれか一つでも強烈に刷り込ませたもん勝ちなんやなって、このスレ見てて改めて思ったわ。
💭 管理人の感想
今回のスレは、NYのルイ・ヴィトン店舗が丸ごとトランク柄にラッピングされてる件がお題やったわけやけど、賛否両論というより『ダサいけど天才』でほぼ意見一致してたのが印象的やったわ。実際ルイ・ヴィトンはもともとトランク職人発祥のブランドやから、店舗を旅行カバン風に見せるのはブランドの原点回帰でもあり、超正統派なマーケティング手法とも言えるんよな。日本だと店舗デザインで奇抜さを出すブランドって表参道エリアに集中してる印象やけど、NYの場合は"ビル一棟まるごとブランドジャック"するスケール感が桁違いで、単純に驚いたわ。パリ本店でもクリスマス時期に派手な装飾するの恒例らしいし、シカゴのバーバリー店舗もチェック柄を外観に落とし込んでたりと、実は海外の高級ブランドって『建物そのものを広告にする』文化がかなり根付いてるんやなって今回勉強になったわ。日本でも百貨店のクリスマス装飾とかポップアップストアの外観演出はよくあるけど、常設の旗艦店を丸ごとブランドの世界観で覆っちゃうのはなかなか見ないから、この辺は文化の違いを感じるポイントやと思う。個人的には、入口が分からなくなるレベルまで攻めた装飾はちょっとやりすぎな気もするけど、それすら含めて話題になってる時点でマーケティング的には大成功なんやろな。みんなは高級ブランドのこういう遊び心ある店舗デザイン、アリ派？ナシ派？コメント欄で教えてクレメンス。
📖 この記事のチャンク〜英語フレーズを覚えよう〜
“caught my eye”
🔊 読み方: コート・マイ・アイ
🇯🇵 意味: 目を引いた、印象に残った
💡 見た目が印象的なもの（建物のデザイン、店の外観、服など）について話すときに使うカジュアルな表現。例えば「That shiny building definitely caught my eye when I walked by.」のように使う。
🌍 他の言語では？
🇩🇪 ドイツ語: ist mir aufgefallen （イスト・ミア・アウフゲファレン）
→ 直訳は「私に気づかれた」だが、印象的なものが目に留まったというニュアンスで日常的によく使われる表現。
🇫🇷 フランス語: ça m'a tapé dans l'œil （サ・マ・タペ・ダン・ロイユ）
→ 直訳は「目を叩いた」だが、フランス語で「目を引いた」を表す非常にカジュアルで自然な決まり文句。
🇰🇷 韓国語: 눈에 확 띄었어 （ヌネ ファク トゥイオッソ）
→ 「目にパッと目立った」というニュアンスで、見た目が際立つものについて話すときにネイティブがよく使うカジュアルな表現。
🇪🇸 スペイン語: me llamó la atención （メ・リャモ・ラ・アテンシオン）
→ 直訳は「私の注意を呼んだ」だが、スペイン語で「目を引いた」を表す最も自然で口語的な言い方。
※翻訳は意訳を含みます。正確な表現は原文リンクからご確認ください。
※引用元: r/mildlyinteresting
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