チョコの高級ブランドといえばリンツを思い浮かべる人も多いと思うけど、そのリンツが本場ドイツでまさかの大不振らしいんよ。イースター(復活祭)はドイツでもチョコやウサギの形をしたお菓子が飛ぶように売れる書き入れ時なんやけど、今年は違ったみたい。値段が高すぎて、半額セールにしてもなお店の棚に商品が残りまくる事態になってるんやと。スーパーの店主たちがブチギレ気味に語ってる記事に、Redditでも辛辣なツッコミが殺到してたから紹介するで。
あいつら、商品の値段が金相場に連動してるみたいな顔してるよな。あのボッタクリ価格見てるとw
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Die tun so als wären deren Produkt-Preise and den Goldpreis gebunden, soviel wie die dafür verlangen.
✍️ 管理人: これめっちゃ的を射てるツッコミやわ。実はカカオ豆の国際価格って2024年に史上最高値を更新してて、それを理由にした値上げが世界中の高級チョコブランドで起きてるんよ。日本でもゴディバとかロイズが値上げしまくってるけど、ドイツ人はそれを「金みたいな値段」と皮肉ってるのがおもろい。個人的には便乗値上げも混ざってそうな気がするけどな。
50％オフでも、その代物はまだ高すぎるわ。
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mit 50% Rabatt ist das Zeug noch viel zu teuer
✍️ 管理人: この一言に集約されてる感あるよな。日本だとチョコの半額セールって「お、買うか」ってなる価格帯やけど、向こうは元値がそもそも異常だったから半額でも割高感が消えないってことなんやろな。日本円換算すると1枚1000円超えのリンツ商品もザラらしいから、そりゃ庶民は手を出しにくいわ。ワイも海外旅行でリンツの値段見て二度見したことある。
「Lindtの商品は“棚で鉛みたいに沈んでた”」と、あるEdekaの店主は語る。EdekaとLindtが費用を折半した25％引きキャンペーンでさえ、ほとんど効果はなかったという。「次のクリスマス商戦でしっかりお仕置きしてやる！」と、ルール地方のReweの店主はLindtについて宣言している。
そのため、複数の小売業者は今後、Lindtの季節限定商品の扱いを大幅に減らすつもりだ。あるReweの店主はLZに対し、クリスマスには8ユーロ未満のLindt商品しか棚に置かないと説明した。
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"Die Lindt-Produkte hätten "wie Blei in den Regalen" gelegen, beschreibt ein Edeka-Kaufmann. Selbst eine 25-Prozent-Aktion, die Edeka und Lindt je hälftig getragen hatten, zeigte demnach kaum Wirkung. "**Die werden abgestraft im nächsten Weihnachtsgeschäft!**", kündigt ein Rewe-Händler aus dem Ruhrgebiet in Bezug auf Lindt an."
"Mehrere Händler wollen den Anteil an Lindt-Saisonware deshalb künftig massiv reduzieren. Ein Rewe-Kaufmann erklärte der LZ, er werde an Weihnachten nur noch Lindt-Produkte unter acht Euro ins Regal nehmen."
✍️ 管理人: EdekaとReweはドイツの二大スーパーチェーンで、日本で言うイオンとイトーヨーカドーくらいの存在感があるんよ。その店主が直接「お仕置きしてやる」って名指しでキレるのは結構珍しい光景で、ドイツの小売業界の力関係が垣間見える。日本だとメーカーと小売の力関係はメーカー側が強いこと多いけど、こっちは小売側がわりとハッキリ物申すんやな。値引き分をメーカーと折半してもダメだったってのが、値上げの根深さを物語ってるわ。
今後は「8ユーロ超えのチョコはもう仕入れません」って、店側がわざわざ明言しなきゃいけないの、普通に狂ってるよね。
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Eigentlich verrückt, dass der Händler explizit hervorheben muss, künftig "keine Schokolade über 8 Euro" mehr zu bestellen
✍️ 管理人: 8ユーロって日本円で大体1300円くらいやから、板チョコ的な感覚からするとたしかに高い。日本でも某高級チョコの季節限定パッケージが1000円超えとかあるけど、スーパーがわざわざ上限価格を公言するのは聞いたことないわ。それだけ小売側が「もうリンツの高値には付き合いきれん」って本気で怒ってるってことやろな。個人的にはメーカー側がちゃんと折れないと今後もこの構図続きそうな気がする。
市場がなんとかしてくれる。
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Der Markt regelt.
✍️ 管理人: 短いけど核心突いてる系のコメントやな。要は「高すぎて売れなきゃ自然と値段下がるか、リンツが淘汰されるだけ」っていう資本主義的な突き放しやわ。日本だと「メーカーに配慮して」みたいな空気が強いけど、海外だと「売れないなら潰れろ」くらいドライな反応が普通に多い。経済学で言う需要と供給の話をシンプルに言い切ってるのがRedditっぽくて好き。
もしかすると、本物のウサギを金で買ったほうが安いんじゃないかって、今ちょっと自信なくなってる。
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Ich bin mir gerade nicht sicher ob es unter Umständen günstiger ist sich einen echten Hasen aus Gold zu kaufen.
✍️ 管理人: 誇張ツッコミの定番パターンやけど、これ地味に的確な皮肉なんよな。イースターのウサギ型チョコって欧米だと定番アイテムで、Redditではこの手の「高すぎて代替案の方が安い」ネタが鉄板ジョークとして使われがちなんよ。日本でも節分の恵方巻きが高級食材使いすぎて「寿司屋で食った方が安い」って言われるのに近いノリかもしれん。
そりゃそうだろ。生カカオは前年比で75％も安くなってるのに、それでも最大25％の値上げとかしてるんだから…。
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Kein Wunder. Rohkakao ist im Vergleich zum Vorjahr um 75 Prozent günstiger geworden und trotzdem gab es einen Preisaufschlag um bis zu 25 Prozent…
✍️ 管理人: これがオチとしてめちゃくちゃ強いコメントやわ。カカオ豆の先物価格は2024年に一時トン10000ドル超えの異常事態になったあと、2025年にかけて大きく反落してるんよ。原料が安くなったのに商品価格は下げるどころか上げてるってことは、単純にコスト転嫁じゃなくて利益率アップ狙いの値上げだった疑いが強いわけで。日本の値上げラッシュでも「実は原材料高騰が落ち着いてるのに値段そのまま」ってケースがあるから、他人事じゃない話やなって思う。
💭 管理人の感想
まとめると、リンツはカカオ高騰を理由に強気の値上げをしたものの、原料価格が落ち着いてきた後もそれを維持したせいで消費者と小売の両方から見放されつつある、って構図やな。ドイツの大手スーパーが公然と「今後は高いLindt商品を仕入れない」と宣言するあたり、メーカー対小売の力関係が日本とはちょっと違うのも興味深いポイントやった。日本でも似たような「値上げしたはいいけど原材料が落ち着いても値段が戻らない」商品って結構あると思うんよね、チョコに限らずスナック菓子とかでも。値段と品質・ブランド価値のバランスが崩れると、いくら有名ブランドでも消費者はあっさり離れるってのがよくわかる事例やわ。個人的には「高級だから高い」で押し切れる時代はもう終わりつつあって、今回みたいにSNSで価格の妥当性が瞬時に検証・拡散される時代だからこそ、企業側も透明性求められてるんやろなと思う。みんなは値上げされた後もそのブランド買い続けてる商品ある？逆に「もう二度と買わん」ってなったブランドがあったらコメントで教えてほしいわ。
🌍 他の言語では？
🇺🇸 英語: The market will sort it out. （ザ・マーケット・ウィル・ソート・イット・アウト）
→ 経済ニュースや値付けの失敗談に対して、皮肉っぽく達観したコメントとして使われる定番表現。
🇫🇷 フランス語: C'est la loi du marché. （セ・ラ・ロワ・デュ・マルシェ）
→ 直訳は「それが市場の掟だ」で、フランス語日常会話でも経済ネタに皮肉を込めてよく使われる。
🇰🇷 韓国語: 다 시장 논리지 뭐. （タ・シジャン・ノルリジ・モ）
→ 「結局は市場の論理だよ」というニュアンスで、諦め半分・皮肉半分の口語表現。
🇪🇸 スペイン語: Así es la ley del mercado. （アシ・エス・ラ・レイ・デル・メルカド）
→ 「それが市場の掟だ」という意味で、値上げや売れ行き不振を皮肉る際にスペイン語圏でも自然に使われる。
※翻訳は意訳を含みます。正確な表現は原文リンクからご確認ください。
※引用元: r/de
📖 この記事のチャンク〜ドイツ語フレーズを覚えよう〜
“Der Markt regelt das.”
🔊 読み方: デア・マルクト・レーゲルト・ダス
🇯🇵 意味: 「市場が勝手に調整するものだ」という、需要と供給の原理を皮肉っぽく達観して言う決まり文句
💡 値上げや値下げ、売れ残りなど経済現象について「まあ市場原理だから仕方ない」と半分諦め・半分皮肉で言うときに使う。ネオリベラル的な市場放任主義を揶揄する際の定番フレーズでもある。例えば今回のコメントのように、高すぎる商品が売れずに叩かれる状況を見て「それが市場ってものだ」と一言で片付ける場面にぴったり。
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